我国职业运动员的媒介形象建构分析

改革开放以来，我国体育事业取得了举世瞩目的成就，尤其是竞技体育的巨大成功，使职业运动员成为媒体关注的焦点，一大批职业运动员也成为了家喻户晓的明星。大众媒介通过对一系列重大体育赛事的信息传播及职业运动员的大量报道，在受众中形成了现实生活中职业运动员的投影。本文从以下几个方面对中国职业运动员的媒介形象加以分析。

一、职业运动员媒介形象的界定与类别

受众对于竞技体育或者职业运动员的认识，绝大部分来自于媒体的报道，这种由媒介传播的信息所形成的投影形象，就是大众媒介在受众意识中塑造的职业运动员媒介形象。职业运动员媒介形象主要包括两分，一部分是写实媒介形象，主要是指媒介如实客观的记录、呈现，如运动员的外貌特征、年龄、参赛记录、运动成绩等基本信息；另一部分是重构媒介形象，由媒介符号化叙事后被赋予新的意义。

（一）写实媒介形象

职业运动员是指受雇于一个俱乐部或一个财团，把参加正式比赛作为职业，以取得个人收入的运动员。与业余运动员相比，职业运动员是以比赛作为谋生手段，收入较高，但也存在着失败和被淘汰的压力，所以他们具有较高的运动技术水平。职业运动员的写实媒介形象主要存在于各种规模较大的体育赛事活动报道中，比如奥运会、世界杯、NBA等。在激烈的比赛对抗中，明星球员往往是当之无愧的主角和决定比赛的胜负手，通过一场比赛、甚至一个时刻就成为全民崇拜的英雄与偶像。这种情况下，大众媒介常常采用多层次和反复叙述来塑造运动员形象。这种情况在大众媒介尤其是电视媒介中较为常见，比如在体育赛事直播节目中，为突出赛场上的激情时刻，电视媒体经常会用慢镜回放、精彩镜头定格、局部细节放大、多镜头衔接等技巧，再配以“激情解说”，使运动员的媒介形象更加夺人眼球。

（二）重构媒介形象

相对写实媒介形象而言，重构媒介形象主要存在于大众媒介的非写实性叙述信息中，这种媒介形象在广告、网游或记录片等各种媒体叙述形式中经常可以看到。为了使职业运动员的媒介形象更加丰满，大众媒介建构了一个庞大的职业运动员重构媒介形象库。在对职业运动员的重构媒介形象中，大众媒介通过以其自身的标准对运动员的相关信息经过筛选、加工、编辑等过程后，重新呈现出来的一个新的媒介形象。相对于写实媒介形象，职业化运动员的重构媒介形象的塑造方法更加复杂，也呈现出某些格式化的固定套路。比如，在广告中经常转换主角作为运动员与平常人两种身份的角色场景，重构职业运动员的媒介形象。就目前现实情况来说，职业运动员的重构媒介形象主要集中在足球、篮球、网球、台球、赛车等职业化程度较高的运动项目。这些项目的职业运动员所具有的各种人格魅力及传奇经历，更加符合现实中多元时尚的消费文化，也刚好迎合了现代社会年轻人尤其是白领阶层的媒介诉求。 总而言之，职业运动员的媒介形象塑造、重构及传播中，其写实部分和重构成分之间是相互交织并且相辅相成的，在特定的时候，甚至是可以互换的。随着当代媒介产业快速发展和媒介娱乐化的不断加强，职业运动员的写实媒介形象和重构媒介形象之间相似之处也越来越明显。

二、中国职业运动员媒介形象构建的演变

纵观我国近几十年运动员的媒介形象演变过程，每个时期的典型人物形象都是与社会时代变迁联系在一起的，呈现出于当时社会背景相吻合的独特“人物群像”。早期的运动员形象都被赋予了民族英雄的特定意识形态特征。例如早期的五连冠女排主力队员“铁榔头”郎平、单届奥运会独得3金的“体操王子”李宁、“抗日英雄”棋圣聂卫平等等，这些运动员身上的“闪光之处”被媒体无限放大，明星运动员的媒介形象具有“高大全”的理想特征，个体意识和个性化特征的表达被边缘化。但是，随着我国体育职业化、市场化改革，职业运动员的媒介形象呈现出由早期的“单一性”（政治意识形态）走向多元化（大众文化消费）的基本变化特征。

我国职业运动员的媒介形象建构大致可以分为两个时期，第一个发展时期是20世纪90年代初至90年代末，这一时期处在中国体育的职业化改革初期，职业联赛和俱乐部制等职业化改革措施首先在世界第一体育项目——足球领域内试点和推广，在随后的一段时间里，逐步推广至乒乓球、篮球、网球等体育项目。一些项目的运动员被定位为“职业选手”，同期出现了个别“明星运动员”，这些运动员经常出现在各类商业活动和广告之中。经过媒介的宣传报道，商业化的职业运动员媒介形象开始浮出水面，逐渐成为大众媒介受众的关注焦点，甚至被媒体策划炒作为“偶像”。当然这一时期社会主流媒体宣传报道的主旋律任然是为国争光、顽强拼搏的体育精神。

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